智能清潔市場走俏 石頭科技內、外銷齊發力加快全球化步伐

2021-10-08 08:52   來源:全景網   

  聚焦國內智能家電市場,自2019年開始,伴隨5G網絡高速發展,物聯網在各個領域的應用迅速落地開來,智能門鎖、智能廚電、掃地機器人、智能音箱......越來越豐富多元的智能家居新物種走進千家萬户,為人們帶來了更便捷卓越的家庭生活新體驗。

  與此同時,更包容的市場環境,孕育出了一批以石頭科技為代表的優質國貨科技品牌,憑藉高質量產品和深厚技術積累,公司在國內、外全面開花,在高手林立的全球市場搶下一席之地。

  技術為先 構建長期壁壘

  石頭科技專注於家用智能清潔機器人及其他清潔電器的研發設計及銷售,於2020年2月登陸科創板。公開數據顯示,到目前為止,石頭科技產品銷往了全球100多個國家和地區,全球市佔率排名top3。

  事實上,掃地機器人誕生於20世紀末,最早在歐美等發達國家應用廣泛,前幾年才開始在國內銷售。最初由於價格昂貴,以及機器過於厚重、清掃效率低等技術問題,它並未在市場上流行起來。

  直到近幾年,國內優秀企業的加入推動了行業技術革命,從陀螺儀導航升級至LDS激光導航、SLAM視覺導航;在路徑規劃方面,從隨機碰撞式清掃升級為全局規劃式清掃,用户體驗明顯提升,由此讓規劃類產品一度引爆並催化掃地機器人市場進入智能新時代。

  作為產品為王的品類,針對消費者需求痛點而持續迭代創新的移動導航定位、避障、清掃技術,成為驅動企業份額提升的關鍵。而石頭科技在研發投入上不吝成本,自主研發了 LDS SLAM 及AI 雙目避障等技術,在以智能算法為核心的軟硬件結合技術上持續創新,憑藉技術優勢積累的產品口碑,公司 2020 年全球市佔率達 9%,現已成為全球第三大掃地機器人供應商,產品端競爭力逐步展現。

  市場不斷變化,自清潔時代頭角展露。據奧維雲網(AVC)推總數據,今年1-6月份,自清潔掃拖機器人全渠道銷量達到41萬台,銷額高達15億元;洗地機數據也遠超去年全年水平,達到20億元。下半年,石頭科技搶先發布了石頭自清潔掃拖機器人G10、石頭智能雙刷洗地機U10兩款新產品,完成了“從智能掃地升級為智能掃拖再升級為自清潔掃拖”的新一輪技術迭代,推進行業技術升級向高端邁進。

  2021年伊始至今,石頭科技連續推出石頭自清潔掃拖機器人G10、石頭智能雙刷洗地機U10,疊加石頭智能掃拖機器人T7S系列、手持無線吸塵器H7和新一代商用清潔機器人,縱深擴展呈現碾壓之勢。更多元化的品牌和豐富的產品矩陣,也充分展示了企業自身強大的綜合實力。

  此外,作為當下市場高度期待的新品,石頭自清潔產品推出後的市場表現,將極大程度上左右下半年清潔電器賽道的競爭格局。

  內外銷共同發力 業績強勢增長

  內銷方面,石頭科技產品定位高端、聚焦線上。財報顯示,2021年上半年,公司實現營業收入23.48億元,較上年同期增長32.19%,增長幅度較大的原因系公司新品研發上市、海外渠道拓展取得成效、營銷投放效果顯現以及新冠肺炎影響因素降低。

  東方證券研報指出,石頭科技當前國內市佔率約11%、行業第三,未來滲透率提升推動內銷市場高增長,有望依託技術創新驅動產品力持續提升,市佔率仍有較大提升空間。

  值得關注的是,石頭科技一直積極推動自有品牌出海,初期主要借力於第三方現有渠道銷往海外,據機構數據,2019-2020 年以歐洲為代表的EMEA 市場中公司市佔率達 9%、14%,市場地位快速提升。隨着未來海外自建渠道逐步完善,份額有望加快提升。

  由全球掃地機品牌份額變化看,石頭近年份額持續增長搶佔頭部市場。根據 iRobot 年報, 200 美元以上掃地機市場中,iRobot 由 2016 年全球份額 64%下滑至 2020 年的 46%,份額壓縮較明顯,而石頭直到 2017 年推出自主品牌後才開展全球化戰略,至 2020 年全球份額已達 9%,位列前三且增幅顯著。

  在研發基因和產品優勢下,公司規模及盈利規模持續邊際突破。石頭科技自 2016 年以來增長迅速,至 2020 年公司營收已達 45.3 億元,同比增長 7.7%,規模是 2016 年的 25 倍,而淨利潤 2020 年則高達 13.7 億元,同比增速達到 74.9%。

  業內人士指出,石頭科技以深度研發的基因打造了其產品技術的護城河,並在短短4年內迅速將產品力轉化為可觀的市場基礎,其強大穩固的核心技術平台為其後續進一步成長提供了堅實保障。

  石頭科技表示,後續,公司將繼續推動產品的迭代創新和多元化發展,不斷提升服務用户的深度與廣度,朝着創新機制升級、產品多元化、市場全球化的方向加速。

  

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